微信广告自助平台几周内将正式上线

腾讯广点通4月12日晚间发布公告,计划在4月下旬至5月上旬期间正式上线微信广告自助平台,届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。

广点通微信公众号广告从今年春节开始内测,至今已有两个多月时间,这段时间腾讯广点通在重点搭建微信广告自助平台,为平台双方的自媒体和广告主解决接入入口、数据查询、提账及广告投放、投放效果查询等问题,同时逐步完善广告优选算法,提升投放精准度,提升用户体验和流量变现效率。

相关系统和优化预计在4月下旬至5月上旬期间正式上线。

对于自媒体(流量方)来说,微信广告自助平台正式上线后,自媒体可以在微信公众账号后台进行四项操作:

1、自助申请开启和关闭广告位;

2、设置广告主黑名单,即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告(账号ID黑名单),后续也将开放按行业设置黑名单等功能;

3、流量数据查询,可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据;

4、自助提现功能,设置收款帐号和发起提现申请,结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式。

另外腾讯广点通也特别说明下早期接入的自媒体(流量方)比较关心的历史数据及结算问题,以消除大家的困惑和疑虑:

1、在微信广告自助平台上线前接入的内测流量方,所有历史数据将直接导入交易平台数据库中。平台上线后,流量方可以在平台上查询自接入日起的数据,包括广告曝光、点击量、分成收入等。在系统上线前,腾讯广点通会通过邮件的方式同步相关数据。

2、在自助平台会列出流量方每日的收益情况,所有历史收益都清晰可查,会在第一次结算时一并结算。

对于广告主来说,微信广告自助平台上线后,可以进行如下操作:

  1. 申请成为广告主、对账户进行充值;
  2. 投放广告,包括上传素材、设置定向条件、设置出价等;
  3. 管理广告,可对广告进行管理操作,如暂定、重启等;
  4. 查看广告投放的效果。

同样,对于广告主关心的广告效果问题,此次系统上线前产品侧也做了广告算法优化,主要从两个角度入手:

一是进行广告的智能匹配:一方面系统会根据文章上下文及语义分析,匹配相关的广告,提升关联性;另一方面后续也会直接向广告主开放丰富的定向功能,包括选择广告显示在什么类别的公众帐号上。

二是引入对广告频次的控制:控制相同广告对单个用户的展现次数,提高用户体验。





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