全面解读微信广告

如果不出意外,腾讯广点通的微信广告自助平台,最快将在一周内上线。

此前,我曾就此采访了广点通负责人罗征,微信广告的目前状况和未来方向稿子出来后,发现大家特别地感兴趣,因此,我又从腾讯内部了解了更多关于微信广告的事情,整理如下:

1.定向广告和精准广告不是没做,而是没体现出来。

  • 广点通的理念一直是做效果广告,在微信广告内测阶段,广点通也一直在尝试精准和定向,但并没有体现出来。
  • 原因是在内测阶段,微信广告进入门槛比较高,广告主和流量提供方(就是接入微信广点通的订阅号)数量不多,导致微信广告的匹配样本非常少。
  • 对于精准广告系统来说,样本很少的情况下,定向广告和精准广告其实是很难体现出来的。

2.自媒体的内容特性:内容跳跃性大,有些和商业关联性不强,难作文本匹配。

在内测阶段,微信广告系统其实也在内部进行了文本匹配测试,一个很明显的结果是:高大上的博客式自媒体与商业广告匹配的并不好,而一些带有明显主题的订阅号,比如“骑行西藏”与商业广告的匹配比较不错。

3.微信广告精准匹配另一条路:微信用户画像。

虽然很难从文本方面进行定向,自媒体运营者们也不用急,因为微信广告还有另外一个精准方向:通过对微信用户画像,从内容阅读者方面精准匹配,即不同的读者看到的微信广告是不同的。

据了解,广点通对微信用户的画像工作正在持续进行中,千人千面式的精准广告匹配,也将成为微信广告未来的主要研究方向。

广告推荐和人挂钩,推荐会更准确,也能解决前面说到的一些自媒体文章难做商业匹配的问题。

4.大幅开放接入公众号作为流量方,通过微信广告变现。

在内测结束后,微信广告自助平台将对所有通过微信认证、且此前没有劣迹的订阅号开放进入。

而企鹅君还听说,这个条件未来也许会放宽,也许,只是也许没有认证也能接上微信广告。

5.腾讯不急的是开太多新的广告位,但微信广告这个商业模式的探索是很积极的。

对于有的自媒体说,微信广告不急着探索商业模式。腾讯内部人士表示其实理解错误,微信广告只是不着急开太多新位置,着眼在现有的位置上做深耕,对于商业闭环的探索、效果的提升还是相当积极的。

在这个阶段,微信广告重点探索的就是整个商业模式。

6.微信广告在O2O和微店方面的拓展。

微信广告已经在O2O方面开始了一些合作,包括宝洁、英特尔都尝试了结合线下活动的微信广告,也和不少微店进行了实际下单转化的尝试。

目前,微信广告还更多在推单个帐号粉丝或单篇活动文章,还在微信公众号闭环体系内。

但据说未来会开放更多的广告形式,例如直接跳转商品购买页、应用下载页等推广方式,甚至会尝试将微信广告流量。

文章来源:搜狐IT 作者:王聪佶





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